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東莞市博皓電子科技有限公司
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前言:
近博皓電子也在致力于做好企業(yè)的微博,分別開通了新浪的微博以及騰訊的微博,并且新浪的微博也通過了企業(yè)認(rèn)證,但是開通這么久一直認(rèn)為在微博這塊博皓電子做的還不出色,下面就帶大家來一起學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)微博營銷的成功案例,從中學(xué)習(xí)一些經(jīng)驗(yàn)然后應(yīng)用在博皓電子的首頁上。微博營銷的經(jīng)典案例-值得博皓電子學(xué)習(xí)
案例一、通過樸實(shí)的內(nèi)容,反映中國的現(xiàn)狀,同時深入了人心
這個微博相信絕大多數(shù)是微博達(dá)人的都看到過,后來轉(zhuǎn)載到了各個門戶網(wǎng)站,如果你玩弄QQ的話,相信在QQ空間內(nèi)都可以看到,小帥就記得在各個平臺都看到過多次,通過樸實(shí)的內(nèi)容,反映中國的現(xiàn)狀,同時深入了人心,這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)了四萬多次,有一萬多人評論,文章中僅有的三個有營銷目的的是“鄉(xiāng)村基”,很顯然是一家類似真功夫的快餐類型的店鋪,通過微博我們不能確定是否是“鄉(xiāng)村基”有意營銷的,但是無疑“鄉(xiāng)村基”也會被很多人熟知,但是通過這個微博營銷案例我們能夠很清楚的了解到有時候做營銷你可以忘記營銷目的,很多的人在微博營銷天天發(fā)他們的公司產(chǎn)品,這樣的營銷方法會有人看沒有?會成為你的粉絲嗎?大難肯定是“不會”
案例二、很值得學(xué)習(xí)的凡客誠品微博營銷案例
為什么凡客誠品能夠在微博上如此的成功呢?哪些是我們需要學(xué)習(xí)的地方呢?小帥對凡客誠品進(jìn)行了七點(diǎn)總結(jié):
一、對微博的定義
凡客之所以能夠達(dá)到這樣輕松的氛圍,完全是考慮了微博的特性和用戶的心理,杜絕了官腔和軟文體,達(dá)到和用戶直接“嘮嗑”的境界,再加上認(rèn)真對待用戶的想法,極大的滿足了用戶的主動性心理。
二、明星效應(yīng):
企業(yè)可以借助于擁有眾多粉絲的名人微博進(jìn)行推廣。凡客在與新浪合作之初,開創(chuàng)性地把微博稱為“圍脖”,并與新浪達(dá)成協(xié)議:新浪在首頁為凡客做企業(yè)重點(diǎn)推薦,凡客為新浪提供圍脖產(chǎn)品,打上新浪LOGO,如果明星注冊微博就贈送圍脖。這次活動讓眾多名人收到了凡客的圍脖,他們在微博上發(fā)表相關(guān)議論,曬照片,讓眾多粉絲們都關(guān)注到凡客的產(chǎn)品及品牌。
三、發(fā)動員工參與情感營銷
客更鼓勵員工按照自己的理念經(jīng)營自己的博客,無需僅僅局限于公司部分,可以發(fā)自己的任何的看法意見,關(guān)注公司微博,一起互動,你能看到VANCL暢銷服裝設(shè)計師講述產(chǎn)品設(shè)計的背后故事,看到入職三月的小員工抒發(fā)的感性情懷。這種講述的方式能夠讓人們更深刻的感受到凡客的企業(yè)文化,通過各個階層的人員的講述更能深入人心,使得凡客迅速的擁有了一批忠實(shí)的粉絲。這也是情感營銷的一種方式,讓用戶感受到企業(yè)的真誠,充分的感受到企業(yè)的一種文化,并認(rèn)可這種文化,終達(dá)到這種品牌傳播的效果。
四、調(diào)動粉絲情緒
作為第一個測試新浪微博的用戶,凡客借著與新浪合作向注冊微博的名人、明星送圍脖的活動,給微博起了一個昵稱“圍脖”。雖然這次贈送活動的實(shí)物―圍脖―沒有打上凡客的logo,但是受贈者在微博上議論這件事情,曬圍脖照片,加上凡客自身粉絲團(tuán)的活動,提升了凡客微博的人氣。
五、秒殺活動
凡客經(jīng)常舉辦秒殺活動,這樣可以和粉絲互動,例如:送出100件價值1,000元的衣服、用1元錢買到1,000元的產(chǎn)品,這在企業(yè)看來是營銷活動,但是對于普通顧客來說,這就是個好玩的游戲,大家樂于參加這樣的活動。”看來,用一種互相關(guān)注、輕松參與的方式進(jìn)行微博營銷是很合理的。
六、偶爾八卦一下
凡客發(fā)現(xiàn)如果僅僅局限于自身的范圍,粉絲的關(guān)注是有限的。畢竟僅僅圍繞一個公司,話題不多。為了提高微博的人氣,凡客也在微博上發(fā)一些美女、美圖、名人、新聞等八卦話題,增加微博的吸引力,提高人氣。微博有時候很八卦,但這種八卦是粉絲的興趣所驅(qū)使,“
七、微博爆紅的“凡客體”
去年,韓寒、王珞丹去年代言凡客,使得“凡客體”爆紅,凡客體用平實(shí)直白的生活化描述,讓網(wǎng)友們產(chǎn)生很強(qiáng)的共鳴,競相上傳和轉(zhuǎn)發(fā)以“愛……不愛……是……不是……我是……”為基本敘述方式的凡客PS作品,PS對象包括各類社會公眾人物,也包括網(wǎng)絡(luò)游戲人物、QQ、央視大樓等虛擬形象。PS作品語言風(fēng)格迥異,或冷嘲熱諷、或幽默風(fēng)趣,或溫馨感人。新浪微博是凡客體作品創(chuàng)作和傳播的重要平臺。凡客官方微博一方面發(fā)起了轉(zhuǎn)發(fā)凡客PS作品送《獨(dú)唱團(tuán)》的活動,為凡客體的流行起到了推波助瀾的作用;另一方面設(shè)計新的綠色模板,引導(dǎo)網(wǎng)民分享和參與,減少惡搞的風(fēng)險。對于凡客體,凡客并未試圖控制事件走向,而是對網(wǎng)民PS作品的創(chuàng)造力和真實(shí)的自我表達(dá)保持尊重并滿懷敬意。也使得凡客體廣為流傳,被譽(yù)為網(wǎng)絡(luò)營銷的經(jīng)典案例。
作者:東莞博皓電子科技有限公司提供 2012-9-20
主營產(chǎn)品:硅膠,硅橡膠
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